해외 시장 진출은 언제나 불확실합니다. 낯선 소비자, 새로운 유통구조, 예측 불가능한 비용 등 다양한 이유로 많은 브랜드들이 망설입니다. 그러나 도전은 씨앗을 뿌리는 일과 같습니다.

브랜드 운영자들은 흔히 “전략”을 세우면 시장이 반응할 거라 믿습니다. 하지만 시장은 회의실 안에서 짜낸 멋진 슬로건이나 프레젠테이션을 보고 움직이지 않습니다.