해외 시장 진출은 언제나 불확실합니다.

낯선 소비자, 새로운 유통구조, 예측 불가능한 비용 등 다양한 이유로 많은 브랜드들이 망설입니다.

그러나 도전은 씨앗을 뿌리는 일과 같습니다.

동화 잭과 콩나무처럼 하룻밤 새 콩나무가 구름 위까지 자라는 일은 존재하지 않습니다. 현실의 씨앗은 흙 속에서 뿌리를 내리고, 계절을 맞아 싹이 틉니다. 브랜드의 첫 해외 시장 도전이 기대만큼의 성과를 내지 못하더라도 그것은 실패가 아닙니다. 그 과정에서 얻은 경험은 모두 다음 시도를 위한 자산이 됩니다. 따라서 해외 진출은 단기 성과보다 지속 가능한 구조를 만드는 과정으로 접근해야 합니다. 중요한 것은 눈 앞의 성과가 아니라, 씨앗이 자랄 수 있는 토대를 마련하는 일입니다.

브랜드가 해외 시장에 나아가는 길은 언제나 불확실합니다.

낯선 소비자, 새로운 유통 구조, 그리고 예상하기 어려운 비용이 기다립니다.그래서 많은 브랜드들이 망설입니다.

하지만 Axis 2는 해외 진출에 대한 도전을 하나의 씨앗을 뿌리는 일로 봅니다.

우리는 동화 속 잭과 콩나무 이야기를 알고 있습니다.잭이 마법의 콩을 심자마자,

하룻밤 사이에 줄기가 하늘 끝까지 자라 오르고, 그 끝에는 거인의 성과 보물이 등장합니다.

그런데 이것이 정상일까요? 

우리 모두가 이 이야기가 현실이 아닌 동화 속 허구라는 사실을 잘 알고 있습니다. 현실속의 씨앗은 그렇게 자라지 않습니다.

씨앗은 흙 속에서 보이지 않는 시간을 견뎌야 하고, 뿌리를 내리고 계절이 맞아야 싹을 튀웁니다.

때로는 싹조차 내지 못할 때도 있습니다.

그렇다고 씨앗을 심은 자체가 헛된 것일까요? 아닙니다. 그 순간은 앞으로의 가능성을 심은 시간입니다.

브랜드의 해외 도전도 같습니다.

첫 시도에서 기대만큼의 성과가 나오지 않아도 그것은 실패가 아닙니다. 시장 반응, 가격 장벽, 유통의 리듬…

모든 것이 다음 시즌을 준비하게 해주는 자산이 됩니다.

우리는 종종 눈에 보이는 결과만으로 성공과 실패를 나눕니다. 하지만 겉으로 변한 게 없어 보여도,

땅속에서는 다음 계절을 위한 변화가 일어나고 있습니다. 해외 진출도 마찬가지입니다. 실패로 남는 것은 없습니다.

그저 다음 기회를 준비하는 시간일 뿐입니다.

따라서 지금 당장 잭과 콩나무처럼 기적 같은 성과가 나타나지 않아도 포기할 이유는 없습니다.

현실의 씨앗은 그렇게 자라지 않는 것이 당연합니다. 중요한 것은 씨앗을 심고, 그 씨앗이 싹틀 수 있는 구조와 시간을 확보하는 일입니다.

브랜드에게 해외 진출은 단기간의 성과를 기대하기보다, 시장에 씨앗을 심는 과정으로 이해해야 합니다.

첫 번째 시도에서 얻은 데이터와 경험은 반드시 다음 시도의 토대가 됩니다.

따라서 브랜드는 해외 진출의 초기 단계에서 ‘즉각적인 성과’보다 ‘지속 가능한 구조’를 최우선 과제로 삼아야 합니다.

AXIS 2는 브랜드가 해외 시장에 씨앗을 심고, 그 시간을 견딜 수 있도록 구조와 실행의 틀을 함께 만들어갑니다.

여러분의 도전이 동화 같은 기적은 아니더라도, 현실에서 꾸준히 자라 열매 맺을 수 있도록 곁에서 돕겠습니다.